近年来，随着区域经济一体化进程加快，地方媒体在品牌传播和信息传递中的作用日益凸显。作为中部地区重要省份，江西本地媒体生态呈现出多元融合的发展态势。本文将从策略制定与实施效果两个维度，探讨省级媒体投放的优化路径。

一、江西媒体环境特征分析

1. 传统媒体转型成效显著
   江西日报报业集团通过“中央厨房”机制实现内容生产流程再造，其客户端“江西新闻”用户活跃度连续三年保持20%以上增长。江西广播电视台构建“赣云”融媒平台，形成电视+广播+新媒体立体传播矩阵，2023年全域触达率提升至87%。

   

2. 新兴媒体集群崛起
   以“大江网”“今视频”为代表的网络媒体矩阵覆盖不同受众群体，其中短视频账号“江西文旅”单条播放量突破千万次。县级融媒体中心建设完成率达96%，基层传播效能显著增强。

3. 受众行为变迁明显
   第三方数据显示，江西网民日均媒介使用时长4.2小时，其中35岁以下群体占比62%。移动端新闻获取比例达78%，社交媒体成为政务信息主要接收渠道。

二、精准化投放策略构建

1. 地域文化赋能内容生产
   深度挖掘红色文化、书院文化等特色IP，如“景德镇陶瓷文化数字展”通过AR技术实现传统文化创新表达，线上参与人次超500万。结合滕王阁、井冈山等地理标志开发系列主题报道。

2. 分众传播优化资源配置
   针对Z世代推出“青春江西”系列微综艺，采用虚拟主播+实景拍摄形式。面向县域市场定制“乡村振兴直播间”，联合地方政府开展助农电商活动，平均转化率达12.6%。

3. 数据驱动智能投放体系
   建立省级传播效果评估模型，整合收视率、点击量、互动指数等18项指标。运用AI算法进行受众画像分析，实现广告素材动态优化。某旅游景区通过LBS定向推送，到访转化率提升3倍。

三、实效性评估与改进方向

1. 传播效能显著提升
   2023年度监测数据显示，省内重点媒体原创内容转载率提高至65%，重大政策解读类报道平均停留时长增加40秒。政务服务类信息触达率较上年增长23个百分点。

2. 经济效益持续增长
   媒体融合发展带动广告价值升级，CPM（千人成本）下降18%的同时，品牌认知度提升31%。电商平台“赣品网上行”活动累计销售额突破8亿元，复购率达42%。

3. 现存问题与对策建议
   需加强跨平台用户数据打通，解决“信息孤岛”问题；提升突发公共事件响应速度，完善舆情预警机制；探索“媒体+服务”新模式，拓展智慧城市应用场景。未来应着重培养复合型传媒人才，深化5G+4K技术应用，构建更具区域影响力的新型传播体系。

当前江西媒体投放已形成“主流舆论引领、垂直领域深耕、技术赋能提效”的特色发展模式。在媒体深度融合背景下，持续优化内容供给侧改革，强化用户连接与价值共创，将成为提升区域传播软实力的关键所在。