在当今数字化浪潮下，短视频成为企业与个人营销推广的热门赛道，但推广费用构成复杂，门道颇多。

基础层面，平台广告投放是常见支出项。像抖音的开屏广告，按 CPM（千人成本）计费，一线城市流量高峰时段，每千次展示可能高达百元，因其强曝光特性，适合预算充足的大品牌瞬间引爆知名度；信息流广告则灵活些，CPC（单次点击付费）模式，普通行业单次点击0.5 - 2元，若内容吸睛、定向精准，能以较低成本获取潜在客户，中小商家可按需选择。快手注重老铁经济，直播推广收费含坑位费与佣金，头部主播坑位费动辄数十万，却能带来可观销量，契合快消品快速出货需求。

达人合作费用参差不齐。粉丝量百万级的头部网红，一条定制视频报价数万元，他们自带庞大且忠诚度高的粉丝群，带货能力强，美妆类博主推荐产品常引发抢购潮；腰部达人性价比高，几千元就能达成合作，专注垂直领域，如手工技艺分享者，受众精准，利于小众文化、特色手工艺品出圈；尾部及素人创作者，几百元甚至置换资源也能推广，虽影响力有限，却能营造真实口碑氛围，铺量传播。

内容制作成本不容忽视。专业拍摄团队，设备精良，从脚本构思、场景搭建到后期剪辑特效，一条高质量短视频制作下来，费用数千元至上万不等，保障画面精美、故事流畅，适用于高端品牌形象塑造；简易自制，用手机拍摄、基础软件剪辑，省了大笔开支，不过要在创意上弥补画质短板，日常分享型、知识科普小技巧类账号初期常如此起步。

此外，还有隐性成本。为契合平台算法，持续优化关键词、研究热门话题趋势，投入时间精力学习运营规则，算是一种“机会成本”；数据分析工具付费使用，精准洞察受众喜好、流量走向，辅助调整策略，月费几十到上百元，让推广有的放矢。

总之，短视频推广非盲目砸钱，明晰各环节费用，结合自身目标、资金、产品特性，精细布局，才能在短视频流量蓝海驶向成功彼岸，实现效益最大化。